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xin xi wang
社
交媒体（social media）的
突起是近年来深刻改变社会
整体信息传播的重要现象，并对一
个社会的运行和管理方式带来了深
刻的、不可逆转的变化。社会化媒
体是一个笼统的称谓，其核心属性
即在于其内容生产和消费的“社会
化”特点。本质上，社会化媒体大
多是一种工具或平台，而内容的生
产、分享和消费主体则是广大的网
民；而网民之间则通过这一社会化
媒体平台而形成某种或松散或紧密
的社会网络联系。
在这个无国界的世界,社交
媒体的影响力是巨大的，没有人可
以说它是不相关或有必要被限制。网民们自己对“社交媒体”的界定是：社会媒体和一般的
社会大众媒体最显著的不同，是让用户享有更多的选择权利和编辑能力，自行集结成某种阅
听社群。
社交媒体的历史说明，面子书并不是最早的，虽然许多人认为如此。社交媒体已成
为现代社会的一个组成部分，上世纪70年代，已经有人使用’usernets“来发送文章，新闻
至”新闻组“。在那之后，我们看到了许多创新和社交媒体技术产业的改革，直到在网络空
间的对话，通过IRC诞生（互联网中继聊天）和即时通讯，浏览网页，和在线论坛被认为是社
交网络的演进。早在2000年，社交网络和社交媒体巨大的发展正变得越来越明显，而诞生了
Friendster，hi5，LinkedIn，MySpace。在2008年，Facebook成为了学生，商务人士最流行
的社交网络页面。
社交媒体并没有仅仅是因为当时的社会关系网络共享，如今进化成为一个共享
图片，视频和其他多媒体内容的地方。这包括Photobucket，Flickr，Instagram。2005
年，YouTube已经成为视频共享最流行的网页。社交媒体的改革不会在这里停止，因为在2006
年出现的Twitter成为社交媒体新常态。有各种各样应用程式的出现，流行与否，社交媒体目
前被认为删除了个人空间，扩大了公共空间的任何活动有相当大的影响。
社交媒体的影响力